本文我們重點(diǎn)介紹一下自費(fèi)出版圖書需要注意的4個(gè)方面：

　　1.出版社和書號(hào)

　　對(duì)大部分外行來說，書號(hào)是如何取得的，這個(gè)問題好像有點(diǎn)神秘。很多作者或單位為了取得一個(gè)書號(hào)，多方托人，希望辦成此事，但往往不得要領(lǐng)，最后結(jié)果并不理想。從理論上說，中國大陸出版社的書號(hào)資源都來自于新聞出版總署(及省市級(jí)新聞出版部門)。但一般來說，各個(gè)出版社都有一定數(shù)量的核定書號(hào)，比如每年200個(gè)或每年300個(gè)，等等。如果年中或年底發(fā)現(xiàn)書號(hào)不夠用，一般出版社都會(huì)向新聞出版總署提出申請(qǐng)追加書號(hào)若干個(gè)，而一般都會(huì)獲得批準(zhǔn)，除非該出版社當(dāng)年或上一年有不良信息的記錄。而對(duì)于最有實(shí)力的一部分出版社來說，書號(hào)的使用一般是沒有限制的。這是大陸書號(hào)的情況。

　　那么如何取得大陸出版社的書號(hào)呢?一般來說，如今的出版社已經(jīng)在企業(yè)化的改革道路上跨出了重要的步伐，所以作為一個(gè)經(jīng)營單位，出版社首先考慮的是利益問題。在這樣的條件下，書號(hào)作為重要的出版資源，可以以合作的方式用來交換相應(yīng)的利益。如果作者給予出版社的利益能夠達(dá)到出版社對(duì)一個(gè)書號(hào)資源的期望收益，合作出版就不是什么問題。

　　對(duì)于一流的教育類出版機(jī)構(gòu)來說，他們單個(gè)圖書項(xiàng)目的平均利潤是很高的。如果一個(gè)書號(hào)資源不能產(chǎn)生數(shù)萬、甚至數(shù)十萬的利潤，他們是不會(huì)考慮對(duì)外合作的。在這樣的情況下，如果沒有非常特殊的關(guān)系資源，要想在這類出版機(jī)構(gòu)合作出版或自費(fèi)出版您的圖書作品，就會(huì)變得非常困難，或者代價(jià)極高。而一般的文藝類出版社、大眾類出版社和科技類出版社的項(xiàng)目期望值就要低很多。所以，一般的自費(fèi)出版項(xiàng)目，大體都是跟這類出版社合作。當(dāng)然，對(duì)大部分作者來說，這類出版社的合作出版費(fèi)用仍然相當(dāng)之高。以北京的中央級(jí)出版社為例，一般的出版合作費(fèi)用要達(dá)到15000—20000元，而且部分出版社還需要一定數(shù)額的編審費(fèi)用，部分出版社除了一次性的合作費(fèi)用要求以外還有發(fā)行利潤指標(biāo)的考核。此外，總體上說，品牌價(jià)值高的出版社，其合作出版費(fèi)用就較低;品牌價(jià)值低的出版社，其合作出版費(fèi)用就較低。

　　為了節(jié)省自費(fèi)出版的費(fèi)用，很多作者考慮采用出版社或部分代理機(jī)構(gòu)推薦的叢書出版的方式。有的出版社或者代理出版機(jī)構(gòu)，把門類相同，內(nèi)容不同、作者不同的圖書集合在一起，以“新世紀(jì)教育文庫”、“學(xué)術(shù)新人叢書”、“網(wǎng)絡(luò)新銳文叢”、“新派詩人文集”等形式一起出版，一般每套叢書有10部單冊(cè)作品。

　　這種出版形式的確可以為作者節(jié)省很大一部分合作出版費(fèi)用。但如果要以這種方式比較規(guī)范地出版自己的作品，也存在幾個(gè)需要注意的問題。首先是叢書和單冊(cè)作品的關(guān)系問題。按照有關(guān)規(guī)定，一般要求叢書名比分冊(cè)書名更大，但這樣就會(huì)影響到單冊(cè)圖書的品相和作者出版的效果，所以一般的出版社和代理出版機(jī)構(gòu)，對(duì)于這種自費(fèi)出版的合作項(xiàng)目，在這個(gè)問題上都會(huì)有一定的變通做法。一方面讓整個(gè)操作符合國家的政策和規(guī)定，另一方面能夠幫助作者達(dá)到自己的目標(biāo)。其次是叢書定價(jià)和分冊(cè)定價(jià)的問題。這一問題與上面的問題基本相似，也需要作相應(yīng)的處理。

　　從某個(gè)時(shí)候開始，香港地區(qū)的書號(hào)，也開始在大陸出現(xiàn)。有一部分作者的圖書就是利用香港的出版機(jī)構(gòu)出版。香港的出版體制與中國大陸是完全不同的。香港的出版社和出版公司，都是完全公司化的企業(yè)，其設(shè)立和書號(hào)的取得一般不需要任何復(fù)雜的審批或者其他審核。所以，對(duì)于已經(jīng)成立的香港出版公司來說，其出版圖書的書號(hào)成本非常之低。正是因?yàn)檫@種差別，大陸不少出版代理機(jī)構(gòu)或者與香港的某些出版公司合作，或者直接在香港注冊(cè)出版公司，然后在大陸代理出版以香港出版公司名義出版的圖書。對(duì)很多作者來說，無疑這是一種非常好的出版方式。但香港出版公司出版的圖書也有幾個(gè)不足：一是不能在大陸進(jìn)行銷售，除非辦理相應(yīng)的圖書進(jìn)口許可證書;二是不能參加大陸的圖書評(píng)獎(jiǎng)，或者作為一般職稱評(píng)比的正式出版物，簡單來說，香港的正式出版圖書，在大陸基本不能享受書的待遇，而更像是一種貼上出版公司標(biāo)簽的印刷品。隨著中國出版體制的改革，這一局面可能在未來會(huì)有所改觀，但目前來說至少還是如此。

　　作者可以在出版前檢查三個(gè)關(guān)鍵性信息：(一)清樣稿封底的書號(hào)是否與該出版社其他圖書書號(hào)的前兩組數(shù)字完全一致?如果不一致，肯定是假書號(hào)。因?yàn)镮SBN號(hào)的X—X—X—X四組數(shù)字中，第一組數(shù)字和第二組數(shù)字代表了國別和出版社序列號(hào)，同一個(gè)出版社出版的圖書，前兩組數(shù)字應(yīng)該是完全一致的。(二)清樣稿的CIP數(shù)據(jù)及版權(quán)頁其他資料是否規(guī)范?是否與該出版社最近出版的其他圖書的格式完全一致?如果不一致，可能是代理出版機(jī)構(gòu)的做法不規(guī)范引起的，也可能是假書號(hào)。(三)清樣稿上署名的責(zé)任編輯是否確有其人?如果實(shí)在不放心，可以在圖書印刷前給該出版社總編室或署名的責(zé)任編輯通電話確認(rèn)。凡責(zé)任編輯署名為“英子”、“強(qiáng)子”、“晶晶”等一看就是筆名的圖書，其為假書號(hào)的可能性較大。

　　當(dāng)然，在圖書出版以后，通過以上方法也可以簽訂該圖書是否可能用了假書號(hào)。如果是委托代理出版機(jī)構(gòu)出版的圖書，遇到假書號(hào)的情況，可以及時(shí)向該代理機(jī)構(gòu)提出索賠，可以要求其退還出版費(fèi)用，或者重新在出版社按規(guī)范出版新書。

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　　2.書稿質(zhì)量、編輯和裝幀

　　據(jù)我所知，很多自費(fèi)出版的圖書在書稿質(zhì)量、編輯質(zhì)量和裝幀工藝方面存在不少問題。原因主要在于出版商對(duì)自費(fèi)圖書的質(zhì)量缺少足夠的關(guān)注和管理——因?yàn)樗麄兪召M(fèi)在前，而出版的結(jié)果是否足夠好與他們的后期收益基本無關(guān);當(dāng)然，另外的原因是大部分作者在出版方面都缺少足夠的經(jīng)驗(yàn)，因而在沒有出版商有力協(xié)助的條件下，無法對(duì)作品的質(zhì)量進(jìn)行很好的監(jiān)控。

　　　所以，對(duì)于大部分準(zhǔn)備自費(fèi)出版圖書的作者來說，完成書稿的創(chuàng)作僅僅是完成了前期的工作，而包括書稿修改、書稿編輯、圖書裝幀在內(nèi)的后期工作，對(duì)作品最終的成功也具有決定性的意義。

　　在這里首先要提醒作者的是書稿質(zhì)量的問題。從我個(gè)人的觀點(diǎn)來看，如果出版一部署有自己名字的、質(zhì)量不過關(guān)的圖書作品，那還不如不出。我們的目的不是出版一本書——而是出版一本好書。但經(jīng)驗(yàn)告訴我們，有大量的作者出版了質(zhì)量不過關(guān)的作品。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因，通常來說是作者缺少足夠的訓(xùn)練和必要的指導(dǎo)。當(dāng)完成一部作品以后，大部分作者首先會(huì)被完成作品的興奮感包圍，從而忽視作品實(shí)際上還存在的不足。親人、好友和網(wǎng)絡(luò)讀者的捧場，又會(huì)加劇作者的這種滿足情緒。加上在中國的文化氣氛中，通常批評(píng)是一件并不討人喜歡的事情，所以，也很少有人提出認(rèn)真的批評(píng)(但有大量的人提出并不認(rèn)真的表揚(yáng))。這樣一來，當(dāng)一個(gè)作者完成一部作品后，他通常很少聽到有價(jià)值的批評(píng)意見。

　　很多年輕的作者總是渴望導(dǎo)師的出現(xiàn)。如果有一位真正的導(dǎo)師在身邊，或許他會(huì)對(duì)作者提出中肯的意見。但這樣的導(dǎo)師往往不是很稀有，就是他們的時(shí)間成本過高而沒有時(shí)間或不屑于認(rèn)真閱讀作者的作品并提出真正的意見。

　　這樣一來，編輯和策劃人對(duì)于書稿的審讀以及提出的意見，對(duì)于書稿最終質(zhì)量往往具有非常重要的意義。一位好的編輯，不僅是一位好的讀者，還是一位好的批評(píng)家和有效意見的提供者。如果說一位好的作者是一名好的廚師，那么一位優(yōu)秀的編輯就是一個(gè)出色的美食家。美食家盡管無法像一流廚師一樣做出一流的菜肴，但是他們對(duì)于什么是好的菜肴、誰是好的廚師，卻具有特殊的鑒別力和評(píng)判力。優(yōu)秀的編輯也是這樣的人。

　　就我的經(jīng)驗(yàn)來說，不同的編輯操刀的自費(fèi)出版項(xiàng)目，最后的圖書出版質(zhì)量差別很大，一部分原因就在這里。一位優(yōu)秀的、負(fù)責(zé)任的編輯，會(huì)從文學(xué)、審美、知識(shí)等多個(gè)方面協(xié)助作者提升圖書作品的整體水準(zhǔn);而一位普通的編輯，他的工作可能只是校對(duì)錯(cuò)別字、發(fā)稿和出版。

　　與書稿質(zhì)量問題類似的是，圖書作品的編輯質(zhì)量本身和裝幀工藝，也是作者和出版人、編輯合作的產(chǎn)物。高質(zhì)量的圖書編輯和充滿美感的裝幀藝術(shù)，對(duì)于成就一部完美的自費(fèi)出版作品來說，也是非常關(guān)鍵的。這也是非常值得關(guān)注的方面。

　　總的來說，為了出版高質(zhì)量的圖書作品，為了使作品在書稿質(zhì)量、編輯質(zhì)量和裝幀設(shè)計(jì)等方面達(dá)到較高的水準(zhǔn)，作者要確保兩個(gè)方面的工作：一是自身方面，自己要不知足，要有精益求精的態(tài)度和追求完美的精神;二是出版人和編輯方面，要確保合作方在工作品質(zhì)和出版責(zé)任感方面均能達(dá)到一流的水準(zhǔn)。如果這兩個(gè)方面不能達(dá)到預(yù)先的目標(biāo)，能夠出版高質(zhì)量作品的可能就會(huì)大大下降。

　　國內(nèi)外不乏這樣的先例，一位名不見經(jīng)傳的年輕作者自費(fèi)出版了他的第一部作品，竟然出人意料地獲得了巨大的成功，從而一舉奠定其在某一領(lǐng)域的地位。但是，如果一位作品最初出版的作品在書稿質(zhì)量、編輯質(zhì)量和裝幀設(shè)計(jì)等方面存在很多問題，那么，這種可能性就變得微乎其微了。

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　　3.印制質(zhì)量

　　在自費(fèi)出版的整個(gè)費(fèi)用中，出版管理費(fèi)和印制成本占了大頭，而出版管理費(fèi)一般是固定的，所以，很多出版機(jī)構(gòu)和代理出版機(jī)構(gòu)為了壓縮出版成本和提高利潤，經(jīng)常會(huì)在印制成本上做手腳，其結(jié)果就是圖書印制質(zhì)量的下降。

　　不少作者對(duì)于圖書印制環(huán)節(jié)的事情幾乎一無所知。的確，這是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的事情，很多出版社或代理出版機(jī)構(gòu)的編輯對(duì)其中的細(xì)節(jié)也未必十分清楚。所以，這就給不規(guī)范的做法留下了很多機(jī)會(huì)，給作者造成了很大的麻煩。

　　其實(shí)，作為作者要通盤了解圖書印制的所有細(xì)節(jié)，幾乎是不可能的。但要了解關(guān)鍵處，卻又是容易的。一般來說，決定圖書印制質(zhì)量的因素包括：

　　(1) 封面與內(nèi)文紙張的質(zhì)量及克重;

　　(2) 印刷本身的質(zhì)量;

　　(3) 裝訂的質(zhì)量。

　　一般來說，現(xiàn)在的印刷和裝訂的質(zhì)量是比較有保障的，而且同一城市的印刷和裝訂工價(jià)相差不大。萬一印刷裝訂質(zhì)量出問題，一般也是硬傷，作為作者，也容易要求索賠。最麻煩的是紙張質(zhì)量，往往是說不清、道不明的東西。對(duì)于常規(guī)圖書的封面用紙，157克銅版紙的要求是最低的，如果希望質(zhì)量好一點(diǎn)，一般要用200克銅版紙，當(dāng)然成本就會(huì)高一點(diǎn)。對(duì)于正文用紙來說，比較流行的是60—70克膠版紙或55-60克輕型膠版紙。無論封面用紙，還是正文用紙，如果能夠較大紙廠的紙張，一般質(zhì)量都比較好，但價(jià)格也比較貴。

　　作者想要以簡單的方式控制圖書的印制質(zhì)量，可以采用三個(gè)方式：

　　(1)簽訂出版合同時(shí)，要求確定紙樣，包括封面紙張和正文紙張;

　　(2)簽訂出版合同時(shí)，要求指定其他圖書作為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的樣版;

　　(3)簽訂出版合同時(shí)，要求指定紙張克重與紙張品牌。

　　一般來說，如果按照以上方式去做，圖書的印制質(zhì)量是有保證的。當(dāng)然，價(jià)格可能會(huì)比常規(guī)做法高。一些出版社或代理機(jī)構(gòu)代理出版圖書時(shí)，如果報(bào)出過低的價(jià)格，其實(shí)已經(jīng)考慮了偷工減料的因素。所以，有時(shí)市場是公平的，“天下沒有免費(fèi)的午餐”。

　　4.經(jīng)費(fèi)與銷售問題

　　除了少數(shù)作者以外，大部分人都關(guān)心自費(fèi)出版的經(jīng)費(fèi)問題。經(jīng)費(fèi)問題，主要是兩個(gè)方面：一是自費(fèi)出版需要多少錢，這是一個(gè)成本問題;二是自費(fèi)出版怎樣解決經(jīng)費(fèi)問題。

　　先簡單說一下自費(fèi)出版的費(fèi)用多少問題。上面介紹了那么多信息，一般作者應(yīng)該對(duì)自費(fèi)出版的費(fèi)用問題有所了解。一般來說，如果委托代理出版機(jī)構(gòu)自費(fèi)出版圖書，其費(fèi)用就是出版成本加上服務(wù)費(fèi)用。如果出版社、出版書號(hào)、用紙、印刷等方面能夠確定下來，再加上服務(wù)費(fèi)用，總的費(fèi)用應(yīng)該相差無幾。當(dāng)然，有的機(jī)構(gòu)可能收取的服務(wù)費(fèi)用比較多，有的機(jī)構(gòu)可能收取的服務(wù)費(fèi)用比較少。同樣，有的機(jī)構(gòu)可能最終提供的圖書作品作者比較滿意，有的機(jī)構(gòu)可能最終提供的圖書作品作者不太滿意。

　　我這里主要想談?wù)勛再M(fèi)出版怎樣解決經(jīng)費(fèi)問題。一般作者認(rèn)為，既然是自費(fèi)出版，經(jīng)費(fèi)就是自己掏，幾乎沒有別的選擇，否則就不叫自費(fèi)出版了。其實(shí)，這是對(duì)自費(fèi)出版的狹隘理解。自費(fèi)出版，僅僅表明是作者和相應(yīng)的機(jī)構(gòu)自己投資出版自己的作品，但這并不表明作者不能通過種種途徑收回作品的投資，甚至產(chǎn)生贏利的可能性。

　　對(duì)于文學(xué)青年、網(wǎng)絡(luò)寫手來說，自費(fèi)出版以后，聯(lián)系一定的書店渠道進(jìn)行試銷，是非常有益的做法。無法說服出版社或出版商投資出版你的作品，并不代表你的作品就一定沒有銷路，它只能說明到出版那一刻，還沒有人看好你的作品。但有不少非常成功的作品在出版之前，就是不被看好的。所以，聯(lián)系書店試銷，起到兩個(gè)作用：一是測試作品的暢銷程度;二是可以收回一部分費(fèi)用。如果試銷很成功，銷量比較大，說不定還能賺錢。至于怎樣試銷，一般來說，在不占用出版社或代理出版機(jī)構(gòu)資金的前提下，他們都會(huì)熱心地幫助作者進(jìn)行這一嘗試。

　　總之，自費(fèi)出版也未必就是鐵定賠本的生意，仍然有很多可能會(huì)幫助作者收回成本，甚至成為一件有利可圖的事情。怎樣做到這一點(diǎn)?要看你自己的了!